從OTC市場角度管窺“十三號文”
作者：佚名 來源:醫藥網 2017-2-24 
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行業戲稱為中央給醫藥行業送的情人節大禮包。如此套路同一月份公布國家版“兩票制”如出一轍：先央視新聞聯播輿論造勢。在焦點訪談深入闡述，最后順勢推出核心內容，可以說是火力全開，貫徹執行的決心由此可見一斑。
雖然文件名為“藥品生產流通使用政策的若干意見”但實際內容已經是涉及到整個醫藥行業頂層設計的問題了，對醫藥行業將來發展的走向是我們必須要領會的。
很多行業人士已經從不同角度對文件本身有了很多的解讀，在此僅從OTC市場營銷的角度進行簡單的分析，其它方面的內容暫時不展開討論。
文件分為三大部分：提高藥品質量療效，促進醫藥產業結構調整；整頓藥品流通秩序，推進藥品流通體制改革；規范醫療和用藥行為，改革調整利益驅動機制。下面就這三部分中同OTC市場營銷相關的內容進行簡單分析：
1、提高藥品質量療效，促進醫藥產業結構調整
這是從國家戰略引導角度進行闡述的，如果從OTC市場營銷的出發點來看，直接相關有以下一些內容值得研討：
兒童用藥得到高度重視
從目前OTC市場的實際情況來看，專業的兒童用藥非常少，大多數藥店都沒有兒童藥專柜，很多兒童藥只能隱藏在眾多成人藥之中。結合去年出臺的“婦女兒童專科用藥目錄”直接掛網的政策和當前國家對“普遍二胎”的提倡，預計兒童用藥特別是口服類兒童用藥將迎來非常大的增長。
由于當前中國醫保政策的限制，兒童在醫院的門診用藥基本無報銷，也就是說家長在醫院門診藥房拿藥和在藥店買藥是沒有什么區別的，而且藥店不用排隊，價格很可能還低于醫院，因此，藥店在兒童藥快速增長的大蛋糕中很有可能會分到不小的份額，當然這還要看具體的藥店是如何操作的了；
老年用藥得到重點關照
當前中國已經步入老年化的快車道，老年病特別是老年慢性病的患者比例和患者人數逐年快速遞增，市場上相關產品的值得關注。近期國務院辦公廳發布的《中國防治慢性病中長期規劃2017-2025）》同樣有類似的內容，這充分說明了此類藥品的未來發展。
當前，很多工業和連鎖藥店在一起打造各種類型的慢病管理中心、慢病管理館，推行各種所謂慢病管理工程或者慢病管理項目，從市場影響來看，很多都是從熱鬧開場，人氣滿滿到平靜如初，波瀾不驚。投入不可謂不大，重視不可謂不高，但真正取得良好效果的項目并不多見，這同國家相關政策配套跟不上是有很大關系的，“十三號”文作為國家對醫藥行業的頂層規劃中對此內容的指引，是值得行業期待的；
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